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顧群業推出“兔子王” 中標第三屆非遺博覽會吉祥物

2014/10/14

8月13日,第三屆中國非物質文化遺產博覽會組委會公布了吉祥物“兔娃”。“‘兔子王’是濟南中秋節祭拜用的泥偶,且有一段美麗的神話傳說,用它來 做吉祥物最好不過了。”這是在評選時,評委會專家給出的一致意見。記者了解到,這只可愛的小兔子由山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院院長顧群業領銜設 計。記者采訪了顧群業,請他為讀者講述“兔娃”從“孕育”到“誕生”的故事。 

六套方案,情定“兔子王”

從3月份開始構思到6月份最終定稿,顧群業團隊先后設計了6套方案。這支隊伍擁有強大的陣容和豐富的經驗,曾為國際體聯體操世界杯、第十屆中國藝術節等重要 大型活動設計吉祥物。齊魯電視臺的吉祥物“齊齊”、濟南泉水節的吉祥物“七彩娃”也出自顧群業之手。這次顧群業再次召集精兵強將參與設計,包括山工藝游戲 藝術設計教研室主任張光帥以及龐大的學生團隊:平面設計師張國萃、馬芳、徐華;原畫設計師張書輝、田野;三維動畫設計師李生輝、白福玲、李雪梅;特效設計 師田強、費海斌等。

顧群業團隊

為了找出最佳設計方案,顧群業將團隊分成6組,搜集各種山東本土非遺的資料,然后根據搜集到的素材分頭討論、設計,拿出6套吉祥物方案。經內部評議,從中選 出繡球燈寶貝、荷花仙子、象寶、兔娃等4套方案提交組委會。組委會組織專家評選后,篩選出象寶和兔娃2套方案接受大眾投票。  

根據大眾投票結果并結合評委討論意見,組委會最終決定選擇“兔娃”作為第三屆中國非遺博覽會吉祥物。“兔娃”背后有段美麗的故事,有一年中秋節濟南老百姓得 了瘟疫,在月宮中搗仙藥的玉兔知道后,啣著藥柄下凡來到濟南,把仙藥搗碎后塞到七十二個泉眼里,人們喝了泉水后很快病愈了。此后,每到中秋節,人們就把泥 塑的兔子王擺到案桌上祭拜。這種風俗在濟南延續了幾百年。“兔子王”也入選了濟南市非遺名錄。組委會希望“兔娃”形象能夠深入人心,讓“兔子王”回歸,讓 更多人了解傳統文化和泉城濟南。 

五次修改,俏“兔娃”誕生 

好事多磨,前前后后經歷了五次大的修改,活潑可愛、色彩亮麗、娃娃造型的“兔娃”才最終誕生。  

據顧群業介紹,因為彩墨形式充滿民間繪畫風情,與非遺年畫等色彩風格元素吻合,與泥塑的民間玩具“不倒翁”結合后,民俗味道濃郁,所以設計團隊還是決定延續 第二屆非遺博覽會吉祥物“石榴娃”的設計風格,以“泥塑+彩墨”的形式進行創作。但第一稿畫出的“兔子王”太過嚴肅、端莊,不招人喜愛,于是徹底推翻重 畫。第二稿開始走可愛路線,但身體偏長,而且加上胡須有點像老鼠。第三稿時,吉祥物終于變得可愛、飽滿、圓潤,面部采用京劇臉譜“勾臉”的元素,眼睛為水 滴形狀。并且去掉了多余紋飾,簡化為趵突泉“三泉”。第四稿繼續做“減法”,雙手也被簡化掉,“兔娃”形象基本成型。第五稿主要是在原來基礎上,對顏色飽 和度、筆觸間水墨的質感、線條的變化再次進行細致處理,對眼睛進行微調,讓其笑得更加喜氣,并將兔娃嘴巴改為紅色,提高了辨識度。

在前期大眾投票環節,有讀者留言稱,這只“萌萌噠兔娃”完全可以打造成為濟南的旅游代言人。組委會專家認為,“兔娃”簡單的造型易于衍生品的開發,特別適合 開發為毛絨玩具、抱枕、陶瓷制品等產品。顧群業也表示可以通過形象授權的方式對吉祥物產品進行開發。他說,很多人認為吉祥物是大型活動的附屬品,是錦上添 花的東西。但實際上,作為大型活動精神和意義的承載物,吉祥物比LOGO更容易產品化,本身具有極強的傳播性和極高的經濟價值。“圍繞吉祥物可以做出大產 業”,顧群業說,“形象本身就能創造財富。”

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